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  • 康佳的“远谋”


    来源:匿名   时间:2019-11-08 09:30:22





     在7月底公布的“2019深圳500强企业”名单中,康佳集团以461.26亿元的收入位列“深圳500强企业”名单第24位,比去年上升了14位,稳居电子科技企业第一梯队。一起参加展览的康佳oled电视v1
     

    目前,家电行业,尤其是彩电行业,正面临着前所未有的变化。奥维云数据显示,2019年上半年,中国彩电市场零售量为2200万台,同比下降2.7%。零售额640亿元,同比下降11.8%。彩电市场陷入了“量价双降”的困境。

    彩电企业的出路在哪里?这是整个行业都在思考的问题。

    在这种背景下,康卡提供了一个很好的转型范例。它提出了“适应变化,拥抱变化”的应对理念,并凭借其长期积累的制造优势,实现了向上和向外的结合。从聚焦消费市场到转型为“科技创新驱动的平台公司”,康佳为传统家电行业探索了一种以科技驱动、以产业为基础的全新发展模式。今天的康佳正逐步向1000亿元的目标迈进。

    转型技术创新平台公司

    2017年,康佳重组了延续数十年的旧彩电业务体系。随后在2018年,康佳提出了全新的战略,宣布将转变为以科技创新为驱动力、以科技为驱动力、以产业为导向、以科技产业园为发展载体的平台公司。

    向开放、敏捷和授权的平台战略和基于平台的组织的转变需要突破传统的产品战略逻辑和纵向控制组织思维。康佳的大刀阔斧的改革无疑是几十年来平稳运行的企业从内到外的一次重大行动。稍有疏忽就会增加风险。

    事实证明,康卡采取了正确的步骤。过渡一年后,康卡给出了一个精彩的答案。根据2019年半年度报告,由于新兴业务的快速发展,康佳集团2019年上半年实现营业收入260.36亿元,同比增长约50%,总利润4.89亿元,同比增长约25%。

    其中,康佳集团水处理、再生资源回收和新材料业务将在2019年上半年稳步发展,环保业务营业收入48.63亿元。在整合康佳+新飞双品牌资源的基础上,百店通过线上、线下整合营销、产品升级推广等业务改进措施,实现营业收入同比增长50%。多媒体业务积极调整产品结构,推进机制改革。以发展为重点的电子商务和海外企业规模显著增加。

    目前,康佳已成为中国领先的第三代纳米微晶制造商。康佳半导体还完成了整体业务设计和战略规划,科技园建设继续推进。作为华侨城集团和康佳集团跨境科技项目的孵化和投资平台,“康佳之星”也正式启动招聘工作,重点关注5g和新一代信息技术、医疗卫生、现代教育产业和具有一定市场竞争力的项目。

    在7月底公布的“2019深圳500强企业”名单中,康佳集团以461.26亿元的收入位列“深圳500强企业”名单第24位,比去年上升了14位,稳居电子科技企业第一梯队。《财富》杂志公布的中国500强企业最新排名显示,康佳集团以461.26亿英镑的收入排名第196位,比去年上升了近50位。

    今年8月,深圳承担了建设中国特色社会主义示范区的重要任务。康佳集团总裁周斌表示,在新的历史机遇下,康佳的发展与新形势下国家提出的创新驱动发展战略高度一致。康佳将加快科技创新,促进公司的优质发展,释放新的活力。未来,康佳还将成为具有卓越竞争力、创新力和影响力的全球标杆企业,并将在全面开放的新格局中继续做出应有的贡献。

    上升:聚焦前沿技术

    以前,彩电制造商普遍采用“量价比”的策略来发动价格战。然而,利润率的逐渐压缩使得彩电行业开始反思价格战对行业的损害。如今,彩电制造商之间的竞争已经从以前的价格战转变为价值战。一些领先的电视公司正专注于高端大屏幕和技术创新。

    康佳作为一家以科技创新为核心驱动力的平台公司,长期以来一直深入从事尖端核心技术的研发和布局,以科技提升产品。2019年上半年,康佳集团研发投资同比增长14.74%。同时,康佳集团专注于技术创新,围绕人工智能、5g、8k等多维垂直布局,将尖端技术融入产品研发。先后推出8k电视、全景ai电视、oled电视等核心技术产品,以强大的技术创新实力获得多项技术创新奖。

    今年4月,康佳推出了新的子品牌aphaea和首款全景ai电视a3。随着8k和ai wave的出现,Konka通过技术创新为其大屏幕重新注入活力。a3系列已经上市四个多月了。凭借其杰出的工业设计创新、高品质的声音和画面表现力以及独特的人性化智能体验,不仅开启了电视创新的浪潮,还获得了设计领域的“奥斯卡”——红点奖。这也是康卡第三次赢得冠军。

    今年9月,a3在“ifa产品技术创新奖”评选中再次获得“设计创新金奖”。一起参加展览的康佳oled电视v1也以其极致的音效表现获得了评选的第一名,并获得了“视听体验金奖”。这两枚金牌和祝福不仅是对康佳产品和品牌实力的认可,也向世界展示了中国家电品牌引领的行业发展趋势。

    至于5g和8k,早在2016年,康佳就与中国移动的子公司米高进行了战略合作。随后,他们在5g和智能赢家上充分合作,他们还探索了世界上首个5g+8k直播。近日,康佳与中国移动联手,在康佳R&D大厦投资5g基站,这也是中国第一家企业建造的商用5g基站。此外,康佳牵头的“8k设备端到端信号互联关键技术及终端显示产品研发”项目成功入选广东省重点领域研发计划,并获得科研经费支持,成为8k UHD视频领域的入选企业。

    除了围绕人工智能、物联网、8k和5g的布局,Konka正在寻找新的领域。9月17日,康佳集团向公众宣布,计划投资15亿元与重庆梁山实业投资有限公司合资成立重庆康佳半导体光电研究所。投资不超过25.5亿元购买微型led相关机械设备,开展微型led相关产品的研发、生产和销售。

    康佳集团指出,微型led可广泛应用于各种显示设备,并可能成为未来彩电产品的重要组成部分。如果该项目的研发成功,将有助于提高集团在彩电领域的定价权和话语权,提升彩电业务的经营业绩。

    微型发光二极管作为一种自发光显示技术,不需要背光,相比之下优于液晶显示器,亮度高于o led,寿命更长。据ledinside研究数据显示,微led 2022年的市场销量将达到6.94亿美元,2025年的市场规模将达到29亿美元,市场前景广阔。业内人士还表示:“显示技术对彩色电视机尤为重要。几乎每一代显示技术都决定了谁可以成为彩电市场的老大。”因此,微型led作为一种新的显示技术,近年来已被许多厂商视为未来的主要发展方向。

    康佳集团2018年年报显示,2019年,公司将专注于微led、新材料、物联网、半导体等前沿技术领域的布局,实现关键技术的创新和突破,推动公司整体发展。

    走出去:积极出海打造品牌国际化

    除了练习“内部技能”以提高其在国内市场的竞争力,康佳还放眼海外。

    近年来,康佳积极响应“一带一路”倡议,抓住中非合作热潮的大好机遇,积极寻找新的合作机遇和增长点。与“红海”市场激烈的国内竞争相比,非洲快速增长的市场需求和劳动力成本低廉的“蓝海”市场具有广阔的发展空间。

    埃及当地时间8月1日下午,康卡在埃及首都开罗的四季酒店举行了品牌发布和合资公司揭幕仪式。康卡在会上宣布,已与当地埃及电器公司hoho建立合资企业,共同拓展非洲市场。

    据悉,合资公司第一阶段的目标是迅速增加销量和市场份额,并在三年内实现埃及、非洲和中东地区60多万台彩电的年销量。目前,合资公司主要产品的本地化生产能力超过50%。未来,合资公司将根据经营和市场发展,扩大工厂产能,形成以电视、白色家电和小商品为主要成分的多元化产品布局,使其成为康佳辐射中东、非洲乃至欧美的生产基地。

    此前,康佳与非洲领先的电子商务平台jumia展开深入合作,在张之路开拓自己品牌在非洲市场的扩张,并取得了“三个月上线,产品在平台埃及网站电视产品销量排名第一”的良好成绩。

    过去,中国企业发展非洲市场主要是一种简单的贸易形式。这一次,康佳创造性地采用了差异化的独立品牌本地化运营模式,这不仅标志着康佳非洲战略的正式登陆,也标志着中国彩电行业在非洲市场尝试本地化战略的开始。

    业内人士表示,中国彩电品牌海外扩张不仅是国内红海市场的突破,也是品牌长期发展的必由之路。康佳这次在埃及的布局创造了一个“走进非洲”的新样本,并为康佳的未来提供了更多的想象力。

    康佳集团联合副总裁兼深圳康佳电子科技有限公司总裁常东透露,未来康佳将利用埃及为基地,以及非洲自由贸易区和阿拉伯国家联盟自由贸易区的优惠出口政策,增加自己品牌在中东和非洲市场的销量和份额,逐步扩大业务类别, 形成从点到线、从表面到表面的全球布局,成为中国企业响应“一带一路”倡议、开拓海外市场的实践者和探索者。

    为了促进科技创新的全球布局,康佳还加入了全球创业孵化公共服务平台龙门姜闯,并成为其在中国的新理事单位。康佳之星作为华侨城集团和康佳集团的风险投资中心,在国内7个城市和5个海外国家建立了15个创新基地。它计划今年在伦敦建立一个新的海外创新中心,并积极准备在以色列、意大利、日本等国建设。未来三年,康佳将进行全球分销,将其创新基地扩展至全球几个热门城市,实现全球企业家与全球创业资源的互联互通。

    来源:每网

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